Основы SEO-продвижения для Google можно применить и к Яндексу, но ключевые различия между двумя поисковыми системами все-таки существуют.
На момент написания статьи Яндексу принадлежало 44 % рынка в России (по поиску) по сравнению с 53 % Google, что делает его одним из самых ключевых противников в битве с Google за превосходство.
Однако Яндекс — это гораздо больше, чем поисковая система. За последние два десятилетия она диверсифицировалась и превратилась в потребительскую технологическую компанию. Сегодня Яндекс расширяет свою деятельность в области личных и деловых финансов, а также доставки продуктов, перевозок и многого другого.
По этой причине для этой статьи я буду сравнивать только поисковый продукт Яндекса (и продукты, непосредственно связанные с производительностью веб-сайта) с поиском Google.
Основы хорошего продвижения для Google можно применить и к Яндексу, но между ними есть ряд ключевых различий:
Технические отличия SEO
Поисковые системы могут обнаруживать, сканировать и отображать содержимое веб-сайта. Затем он обрабатывается, оценивается и сопоставляется с другими документами, далее ранжируется и отображается на страницах результатов поиска.
По большей части Google и Яндекс очень похожи в том, как они обрабатывают технические элементы веб-сайта. Тем не менее, есть некоторые уникальные отличия, которые необходимо учитывать при оптимизации для рунета.
1. JavaScript
В отличие от Google, у Яндекса есть проблемы со сканированием и индексированием JavaScript-сайтов . Одностраничные приложения, разработанные исключительно на JavaScript и не подвергавшиеся предварительной (или динамической) обработке, не будут индексироваться Яндексом.
Яндекс запутал ситуацию, когда анонсировал обновление алгоритма Vega ближе к концу 2019 года. В том же пресс-релизе компания рассказала о предварительном рендеринге результатов поиска для мобильных пользователей.
Некоторые ошибочно принимают это за то, что Яндекс сам рендерит веб-сайты для целей поиска. На самом деле Яндекс использует искусственный интеллект, чтобы лучше угадывать пользовательский запрос, а также предварительно выбирать и загружать релевантные страницы в результаты поиска, чтобы уменьшить нагрузку на свой сайт.
2. AMP против Турбо
Пока у Google есть AMP, у Яндекса есть Turbo. Отношение SEO-сообщества к необходимости Turbo-страниц неоднозначно, с обеих сторон приводятся веские аргументы в пользу того, нужны они или нет.
Когда Турбо-страницы были впервые запущены, веб-мастера описали их как ограничительные и «игрушку» для контентных сайтов.
Однако за последние годы они улучшились в отношении более широких возможностей настройки рекламы и электронной коммерции (с несколькими вариантами оплаты). Турбо-страницы также вносят свой вклад в видимый «знак качества» сайта на страницах результатов поиска.
3. Ориентация на регион сайта
Как и у Google, у Яндекса есть алгоритмы для поисковых запросов с локальными или геозависимыми запросами. Учитывая обширную географию рунета, это важно для качества поиска.
Яндекс (настоятельно) рекомендует, чтобы определенные типы веб-сайтов использовали настройку «региональной привязки» в инструментах Яндекса для веб-мастеров, чтобы помочь отображать их в правильных географических местоположениях в поисковой выдаче, а также обеспечить их просмотр целевой базой пользователей.
Для веб-сайтов, ориентированных на региональную или местную тематику, таких как газеты и некоторые журналы или веб-сайты, предлагающие товары или услуги, не имеющие территориальной привязки, следует указывать регионы, в которых они работают.
Отдельно следует выделить «hreflang»
Еще несколько лет назад Яндекс не поддерживал атрибут hreflang в XML-картах сайта.
Однако в августе 2020 года произошли изменения в документации Яндекса для веб-мастеров, касающиеся поддержки интернационализации, и появился новый раздел , посвященный этому параметру. Теперь это означает, что Яндекс имеет те же возможности поддержки hreflang, что и Google.
Инструменты для веб-мастеров и консоль поиска
Несколько лет назад инструменты Яндекса для веб-мастеров были довольно ограничены. Но в последние годы команда Яндекса вложила значительные средства в развитие платформы.
Вот некоторые из ключевых отличий, которые могут помочь вам отслеживать, индексировать и получать более полное представление об эффективности ваших кампаний в обычном поиске Яндекса.
4. Активный мониторинг страниц
Одной из действительно полезных функций инструментов для веб-мастеров Яндекса является возможность мониторинга до 100 URL-адресов на вашем сайте. Эта функция обновляется автоматически, и вы можете указать, какие URL-адреса вы хотите регулярно отслеживать. Он сообщит вам текущий статус страницы, какая версия отображается в результатах (кэшированная или последняя просканированная) и дата последней индексации.
В сочетании со статистическими отчетами о сканировании (доступными в Yandex WMT) вы можете определить, когда ваш обновленный контент переиндексируется, а затем будет показан пользователям.
5. Знаки качества
При заказе seo-продвижения от 6 месяцев - создание сайта бесплатно!
Разовая оптимизация и ежемесячная тех. поддержка за 35000 руб/мес.
При заказе продвижения создание и ведение групп в соц.сетях - 10000 руб/группа
Google протестировал отображение значков в поисковой выдаче для предстоящего обновления Page Speed. Хотя это в новинку для Google, Яндекс уже некоторое время отображают их в результатах поиска.
У Яндекса есть 16 значков, известных как индикаторы качества сайта, которые он может отображать. Некоторые из них могут быть достигнуты с помощью технических настроек, таких как значок Турбо-страницы. Другие, такие как значок «Популярный сайт», зависят от достижения сайтом достаточно высокого балла в ИКС (индекс качества сайта), который рассчитывается на основе множества факторов, включая: размер аудитории сайта.
Предполагаемый уровень удовлетворенности пользователей (поведенческие сигналы): насколько доверяет сайту сам Яндекс (сигналы аналогичные EAT в Гугле).
Есть ряд других факторов, и стоит отметить, что, поскольку Яндекс полагается на сигналы поведения пользователей для ряда своих алгоритмов и определений качества, он отлично справляется с тем, пытаются ли маркетологи искусственно обмануть систему.
В своей документации Яндекс говорит, что «значения ИКС могут быть сброшены или удалены для веб-сайта, если они видят попытки повлиять на оценку».
Также при всех алгоритмических наказаниях Яндекс уточняет, что: «Яндекс не комментирует изменения этого показателя и не дает никаких гарантий или сроков его восстановления».
6. Выделенные описания
Как и у Google, у Яндекса есть возможность выделить фрагменты на сайте, которые он может использовать для представления расширенных результатов поиска. Однако, в отличие от Google, в инструментах для веб-мастеров Яндекса вы можете увидеть больше возможностей для анализа контента страниц, которые показывают, где есть проблемы, препятствующие продвижению вашего сайта.
Отдельно стоит выделить: скорость индексации
В последние годы скорость индексации Яндекса стала гораздо быстрее, по сравнению с Гуглом, что существенно улучшило качество выдачи результатов поиска.
Алгоритмические различия
По большей части многие алгоритмы Яндекса соответствуют алгоритмам Google и преследуют те же цели. Однако есть два явных отличия, о которых стоит знать.
7. Поведенческие факторы
Хотя ведутся споры о том, как Google использует сигналы поведения пользователей (и в какой степени) в своих алгоритмах, позиция Яндекса гораздо более определенна: Яндекс учитывает сигналы пользователей.
Пользовательские сигналы (поведенческие факторы) и CTR из поисковой выдачи можно использовать для определения:
- ИКС, что способствует присуждению знака качества.
- Позиционирование результатов на страницах результатов поисковой системы.
В результате у Яндекса есть меры для выявления любых манипуляций с поведенческими факторами. В этом году Яндекс научился определять роботов среди посетителей сайта. И хоть этот показатель еще требует доработки, но уже дает дополнительные возможности для анализа трафика.
Маркетологи и SEO-специалисты могут получить доступ к инструментам через Метрику, чтобы лучше анализировать удобство сайта для пользователей и удовлетворенностью их результатами.
Кроме того, Яндекс рекомендует регулярно анализировать логи вашего веб-сервера. Обратите особое внимание на:
- Источники трафика: узнайте, какие источники привлекают наибольшее количество посетителей на ваш сайт.
- Поисковые запросы. Проанализируйте, какие запросы приводят посетителей на ваш сайт.
- Целевые страницы . Отслеживайте конверсии на таких страницах, как корзины покупок и формы.
- Спецификации платформы : выясните, какие платформы используют пользователи, чтобы найти вас, и оптимизируйте для лучшего взаимодействия с сайтом.
8. ИКС
Яндекс ИКС — это способ оценки качества веб-сайта. При этом учитываются такие факторы, как количество посещений, время пребывания пользователя на сайте и клики по объявлениям. Кроме того, для определения ИКС используются мнения реальных людей, заполняющих опросы о качестве и и удобочитаемости контента .
Когда вы ищете что-то в российском интернете, вы увидите лучшие результаты, получившие от 1 до 100 оценок в зависимости от того, насколько полезными они считаются для пользователей Яндекса. Если рейтинг веб-сайта ниже определенного порога, его позиции в результатах поиска также будут понижены.
Яндекс Метрика против Google Аналитики
И Google Analytics и Яндекс-метрика имеют достаточно широкий функционал. Однако есть несколько инструментов, которые могут предоставить полезную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, а также о показателях производительности вашего веб-сайта.
9. Удержание пользователей
В то время как в GA4 вводятся улучшенный когортный анализ и показатели удержания пользователей, в Метрике это уже давно есть.
В Метрике можно быстро увидеть разбивку пользователей по сеансам и достигнутым целям. Этот уровень готовых данных особенно полезен при планировании контента на основе путей пользователя. Это также полезно для исправления любых ошибок и проблем , связанных с поведением пользователей на сайте.
10. Тепловые карты
Еще одна замечательная функция Яндекс-Метрики, отличающаяся от Google Analytics, — возможность просмотра тепловых карт пользователей.
Поскольку эта функция совмещена с аналитикой, непосредственно на тепловой карте вы можете:
- Сравнить пользовательские сегменты (например, обычные пользователи и пользователи социальных сетей).
- Изменить диапазон дат.
- Добавить критерии сеанса (например, более 30 секунд, просмотрено более 2 страниц).
- Встроенная панель инструментов также дает представление о показателях верхней и нижней части страницы.
Различия в поддержке веб-мастеров
Наконец, еще одно большое различие между Google и Яндексом заключается в том, как они взаимодействуют со своими SEO-сообществами.
В Google есть Джон Мюллер, Дэниел Вайсберг, Мартин Сплитт и Гэри Иллиес, которые отвечают на случайные вопросы и предлагают поддержку и ответы на вопросы веб-мастеров.
В Яндексе есть служба технической поддержки, каждый член которой использует один и тот же публичный псевдоним Платон Щукин.
Если вы хотите привлечь русскоязычную аудиторию, Яндекс — это то, что вам нужно. Как видите, есть некоторые особенности, которые следует учитывать, но в целом принципы оптимизации кажутся универсальными.
Компании, стремящиеся расширить свое присутствие на международном уровне, должны оптимизировать свой контент для Google, особенно в странах, где другие платформы более популярны.
В любом случае, пока вы отдаете предпочтение качественному контенту и удобному пользовательскому интерфейсу, вы обязательно добьетесь результатов.
Продвижение сайтов: https://seotop.spb.ru/prodvijeniye-sajta.html
