Три столпа SEO: авторитет, релевантность и пользовательские факторы.

Сосредоточение внимания на этих трех столпах увеличит возможности вашего сайта и со временем привлечет больше органического трафика. Что вам нужно, чтобы конкурировать в SEO? Кто-то говорит, что больше внешних ссылок , кто-то лучше контента, а кто-то может сделать акцент на технически исправном сайте.

Опытные оптимизаторы знают, что самые успешные сайты, когда дело доходит до органического поиска, имеют правильное сочетание всех основных принципов.

На сегодняшний день, SEO-продвижение можно свести к трем ключевым факторам:

1. авторитет,
2. релевантность,
3. пользовательские факторы.

От того, в какой поисковой системе Вы продвигаетесь Гугл или Яндекс, зависит приоритет внимания к ним, но в любом случае только работа с ними обеспечит Вам первые места в результатах поиска.

Сайты, которые обращают внимание на все три пункта, с большей вероятностью будут достойно оценены как поисковыми системами, так и пользователями, и со временем привлекут больше органического трафика.

Давайте углубимся в каждую из этих категорий , чтобы увидеть, как они должны быть включены в комплексное продвижение.

Авторитет имеет значение?

Авторитет относится к важности или весу, придаваемому странице по отношению к заданному поисковому запросу. Современные поисковые системы, такие как Google и Яндекс, используют множество факторов при оценке авторитетности веб-страницы.

Почему поисковые системы уделяют этому внимание? Для большинства запросов доступны тысячи или даже миллионы страниц, которые можно ранжировать. Поисковики выводит в топ те сайты, которые в наибольшей степени удовлетворят пользователя точной, достоверной информацией, полностью отвечающей на запрос.

При этом они стараются показать пользователям наиболее авторитетные страницы, потому что пользователи, которые удовлетворены страницами, на которые они переходят из поисковых систем, с большей вероятностью будут снова к ним возвращаться и, таким образом, а значит больше увидят рекламу на странице поиска, основному источнику дохода поисковых систем.

Оценка авторитетности веб-страниц была первой фундаментальной проблемой, которую должны были решить поисковые системы.

Поначалу они полагались на оценщиков, но по мере развития интернета возникла проблема быстрого наращивания таких специалистов.

Google обогнал всех своих конкурентов, потому что его создатели, Ларри Пейдж и Сергей Брин, разработали идею PageRank, используя ссылки с других страниц в Интернете в качестве взвешенных цитат для оценки авторитетности страницы. Пейдж и Брин поняли, что ссылки — это уже существующая система постоянно развивающегося опроса, в ходе которого другие авторитетные сайты «голосовали» за страницы, которые они считали надежными и релевантными для своих пользователей.

Поисковые системы используют ссылки так же, как мы могли бы обращаться с научными цитатами. Чем больше научных работ, относящихся к исходному документу, в которых он цитируется, тем лучше. Относительный авторитет и достоверность каждого цитируемого источника также играют роль.

Таким образом, из данных трех основных категорий на первое место сначала вышла авторитетность, потому что ее было легче всего определить, учитывая повсеместное распространение гиперссылок в сети. Далее, по мере разработки алгоритмов машинного обучения и искусственного интеллекта, начали изучать два других: релевантность и пользовательский опыт.

Ссылки по-прежнему первичны для авторитета в Гугле, но только на третьем месте по значимости в Яндексе. Большое новшество, которое сделало Google доминирующей поисковой системой за короткий период, заключалось в том, что она использовала анализ ссылок в Интернете в качестве фактора ранжирования.

При заказе seo-продвижения от 6 месяцев - создание сайта бесплатно!

Разовая оптимизация и ежемесячная тех. поддержка за 35000 руб/мес.

При заказе продвижения создание и ведение групп в соц.сетях - 10000 руб/группа

Это началось с статьи, написанной Ларри Пейджем и Сергеем Брином, под названием «Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы» . Основная мысль, стоящая за этой статьей, заключалась в том, что сеть состоит из документов, взаимосвязанных друг с другом посредством ссылок.

Поскольку размещение на вашем сайте ссылки на сторонний может привести к тому, что пользователь покинет страницу, у издателя не было большого стимула ссылаться, если только внешний ресурс действительно полезен и представляет большую ценность для пользователей их сайта. Другими словами, ссылка на сторонний сайт действует как «голосование» за него, и каждый голос может рассматриваться как одобрение страницы, на которую указывает ссылка, как одного из лучших ресурсов в интернете по данной теме.

PageRank - это алгоритм ссылочного ранжирования в Гугле, определяющий ценность конкретной страницы.

Значительная часть первоначального алгоритма Google была основана на концепции PageRank, системы определения того, какие страницы являются наиболее важными, на основе оценки получаемых ими ссылок.

Аналогично PageRank от Гугла, Яндекс разработал систему ТИЦ (тематический индекс цитирования), которая также была направлена на оценку объема и качества ссылок, ведущих на сайт. Но на сегодняшний день Яндекс отказался от данной системы в пользу ИКС (индекса качества сайта), который включает в себя множества показателей, включая авторитетность сайта.

Таким образом, страница, имеющая большое количество ценных ссылок, указывающих на нее, будет иметь более высокий рейтинг и, скорее всего, будет занимать более высокое место в результатах поиска, чем другие страницы. Когда страница ссылается на другую страницу, она передает часть своего веса донору. Т.е. страницы накапливают авторитет в зависимости от количества и качества получаемых ссылок.

Не все ссылки одинаковы!

Так что, чем больше голосов, тем лучше, верно? Это верно в теории, но все намного сложнее. Показатели варьируются от базового значения, равного единице, до значений, которые, вероятно, превышают триллионы. Страницы с более высоким рейтингом могут иметь гораздо больший вес, чем страницы с более низким. На самом деле, ссылка с одной страницы может стоить в миллион раз больше, чем ссылка с другой, а какие-то ссылки могут навредить вашему сайту.

Представьте, что у вас есть страница, на которой продается книга, и она получает две ссылки. Одна из книжного магазина Букинист на Удельной, а другая из Amazon. Совершенно очевидно, какую из них вы бы ценили больше. Как пользователи, мы признаем, что у Amazon больше авторитета в этой теме.

Как оказалось, Интернет тоже признал это, и Amazon имеет гораздо более мощный ссылочный профиль (и более высокий PageRank), чем любой другой сайт, занимающийся продажей книг. В результате он имеет гораздо более высокий рейтинг и может передавать больший вес страницам, на которые он ссылается.

Важно отметить, что алгоритмы Google прошли долгий путь развития по сравнению с исходным вариантом PageRank. Способ оценки ссылок существенно изменился — некоторые из них нам известны, а некоторые — нет.

Как насчет доверия? Вы можете слышать, как многие люди говорят о роли доверия в поисковом рейтинге и оценке качества ссылок. Для справки, Google заявляет, что у них нет понятия доверия, которое они применяют к ссылкам или ранжированию, поэтому мы должны относиться к этим обсуждениям со скепсисом. Эти дискуссии начались из-за патента Yahoo на концепцию TrustRank . В основе этой разработки была идея, что даже при наличии тщательно подобранных сайтов с высоким уровнем доверия, чем меньше кликов нужно, чтобы перейти с этих сайтов на ваш, тем более авторитетным будет считаться ваш сайт. Google уже давно заявлял, что не использует этот показатель. Но в апреле 2018 года Google получил патент, связанный с оценкой достоверности ссылок . Хотя наличие патента не означает, что он используется на практике.

Однако для продвижения Вашего сайта, если вы хотите оценить качество сайта как источника ссылки, использование общедоступных методов — неплохая идея. Хотя алгоритм оценки поисковой системы может отличаться от доступных нам инструментов,и велика вероятность, что какой-то другой аспект их анализа все равно обесценит эту ссылку.

Теперь, когда вы знаете, что получение ссылок на ваш сайт имеет одно из решающих значений для успешного продвижения , пришло время составить план, как их получить. Ключом к успеху является понимание того, что поисковик хочет, чтобы весь этот процесс был целостным.

Поисковые системы активно препятствуют, а в некоторых случаях и наказывают за схемы искусственного получения ссылок, например:

• Покупка ссылок.
• Посещение форумов и блогов и добавление комментариев со ссылками на ваш сайт.
• Взлом сайтов и вставка ссылок в их контент.
• Распространение некачественной инфографики или виджетов, содержащих ссылки на ваши страницы.
• Предложения скидок или партнерских программ как способ получения ссылок.
• И многие другие схемы, где полученные ссылки носят искусственный характер.

На самом деле поисковики хотят, чтобы Вы создали интересный сайт и эффективно продвигали его, в результате чего получали или привлекали ссылки естественным образом.

Как это сделать?

Первый ключевой момент — понять, кто может ссылаться на контент, который вы создаете. Как вы думаете, кто размещает ссылки? Это уж точно не сайты в двадцатке общего поиска. Это новаторы и первопроходцы. Это те, кто пишет на медиа-сайтах или ведет блоги и может добавлять ссылки на ваш сайт. Существуют и другие источники ссылок, такие как региональные сайты.

Рассмотрим страницу на сайте, где продается подержанный Ford Mustang. Представьте, что он получает ссылку с сайта журнала «Авторевью». Вероятно ли, что у журнала есть опыт работы с Ford Mustang? Конечно, эта ссылка очень актуальна.

Напротив, представьте себе ссылку на этот Ford Mustang с сайта, который обычно пишет о спорте. Ссылка еще полезна? Вероятно, но не настолько, потому что у поисковика меньше свидетельств того, что спортивный сайт хорошо разбирается в подержанных Ford Mustang.

Т.е., релевантность ссылающейся сайта влияет на то, насколько ценной может считаться ссылка.

Какими способами поисковая система оценивает релевантность?

Роль анкоров. Анкоры помогают подтвердить, о чем контент на странице, получающей ссылку. Например, если анкором является фраза «железные ванны» и на странице есть контент по этой теме, анкорный плюс ссылка действуют как дополнительное подтверждение того, что страница посвящена этой теме.

Таким образом, ссылки служат для оценки релевантности и авторитетности страницы. Однако нужно быть осторожными, так как вы не хотите агрессивно получать ссылки на свою страницу, которые используют вашу основную ключевую фразу в качестве анкорного текста. Поисковые системы также ищут признаки того, что вы вручную манипулируете ссылками в целях продвижения. Один из самых простых индикаторов — если ваш анкор выглядит неестественно вписанным в текст.

Внутренние ссылки

Появляется все больше доказательств того, что внутренние ссылки используются, для оценки, насколько сайт соответствует теме. Правильно структурированные внутренние ссылки, соединяющие связанные страницы, — это способ показать, что вы хорошо освещаете тему со множеством различных аспектов. Кстати, анкоры также важны при создании внутренних ссылок, как и для внешних входящих ссылок.

С внутренними ссылками связана общая структура вашего сайта. Подумайте о том, где ваши страницы находятся в иерархии вашего сайта. Если это имеет смысл для посетителей, вероятно, это будет полезно для поисковых систем.

Релевантность

Конечно, самым важным показателем релевантности страницы должен быть контент на этой странице. Большинство оптимизаторов знают, что оценка релевантности контента запросу стала намного сложнее, чем просто наличие ключевых слов, которые ищет пользователь. Благодаря достижениям в области обработки естественного языка и машинного обучения поисковые системы, такие как Google и Яндекс, значительно повысили свою компетентность в оценке контента на странице.

На что, скорее всего, обращают внимание поисковые системы при определении того, для каких запросов страница релевантна?

Ключевые слова

Хотя время, когда наполнение страницы ключевыми словами как эффективной тактики SEO-продвижения далеко позади, наличие определенного количества слов на странице по-прежнему имеет значение. Есть многочисленные тематические исследования, показывающие, что простого добавления ключевых терминов, которые являются общими для страниц с высоким рейтингом по теме, часто бывает достаточно, чтобы увеличить органический трафик на страницу.

Глубина

Страницы с высоким рейтингом обычно охватывают тему с нужным уровнем глубины. То есть у них достаточно контента, чтобы полностью раскрыть вопрос и удовлетворить искателей запроса, и/или есть ссылки на/со страниц, которые помогают конкретизировать тему.

Структура

Структурные элементы, такие как H1…H2…H3, заголовки разделов, выделенные жирным шрифтом, и структурированные данные схемы могут помочь Google лучше понять релевантность и охват страницы.

Ширина

Новый показатель релевантности, который набирает все большее значение в данном факторе, как в Гугле, так и в Яндексе. Под понятием ширины понимается наличие и достаточное количество сопутствующих слов, которые с точки зрения поисковиков должны присутствовать на странице, релевантной заданному ключевому запросу.

Что насчет ЕАТ от Гугла?

ЕАТ (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — экспертность, авторитетность и доверие — эти три критерия влияют на оценку контента Гуглом. Поощряя всех владельцев сайтов создавать контент, который заставляет посетителя чувствовать, что это авторитетный, заслуживающий доверия текст, написанный кем-то, обладающим опытом, соответствующим теме. Но в какой степени они влияют на ранжирование, до сих пор является предметом споров.

Главное помнить, что чем больше ваш сайт соответствует тематике YMYL (ваши деньги или ваша жизнь), тем больше вы должны уделять внимание EAT.

Сайты YMYL (Your Money or Your Life) — дословно «ваши деньги или ваша жизнь». Под этим акронимом подразумеваются сайты, содержимое которых может повлиять на здоровье или финансовое состояние посетителя. Если ваш сайт YMYL, вы должны сделать все возможное, чтобы обеспечить точность своего контента и показать, что его пишут квалифицированные специалисты.

Создание плана контент-маркетинга

И последнее, но не менее важное: создайте реальный план контент-маркетинга. Не стоит наполнять сайт текстом в хаотичном порядке. Проанализируйте, что делают ваши конкуренты, чтобы вы могли направить свои усилия в области контент-маркетинга таким образом, чтобы обеспечить надежную последовательную его реализацию. Один из способов — специальные инструменты интернет-аналитики сайтов-конкурентов.

Вы сможете увидеть, какие типы страниц они создают, а затем на основе этого выяснить, какие разделы вам нужно получить, чтобы превзойти их. Обратите внимание, на то, какие ссылки ведут на страницы сайтов конкурентов, а также, какой рейтинг у каждой из страниц. Создание такого подробного анализа поможет вам составить план действий и даст некоторое представление о том, по каким ключевым словам ваш сайт может ранжироваться.

Пользовательские факторы.

Как мы видели выше, поисковые системы начали с того, что сосредоточились на ранжировании страниц по авторитету, а затем нашли способы оценить релевантность. Третьей эволюцией поиска была оценка пользовательских факторов.

Они поняли, что авторитетность и релевантность, какими бы важными они ни были, не единственные составляющие, которые нужны для улучшения качества поиска. Пользователи также хотят, чтобы страницы и сайты, на которые их отправляет Google, были удобными.

В Яндексе же на сегодняшний день пользовательские факторы являются первоочередным показателем в ранжировании сайтов. Далее идет оценка соответствия содержания запросу пользователя. И только на третьем месте идет оценка авторитетности сайта.

Что такое «хорошие пользовательские факторы»? Они включают как минимум следующее:

• Страница, на которую попадает искатель, — это то, что он ожидает увидеть, учитывая свой запрос. Без приманок и переключения внимания.
• Содержимое целевой страницы релевантно запросу пользователя.
• Контента достаточно, чтобы ответить на запрос, а также есть ссылки на другие подходящие источники и связанные темы.
• Страница загружается быстро, релевантный контент сразу становится очевидным, а элементы страницы быстро встают на свои места.

Таким образом, поисковые системы ранжируют страницы, которые удовлетворяют запросу, и делают все, чтобы искателю было как можно проще идентифицировать и понять, что он искал.

В сухом остатке:

• Поисковым системам нужны довольные пользователи, которые будут возвращаться к ним снова и снова.
• Они создают и поддерживают это, обеспечивая наилучшие результаты ответов на запросы.
• Для этого поисковые системы должны понимать и измерять относительный авторитет веб-страниц по темам, которые они освещают.
• Если вы создали контент интересный посетителям и они возвращаются к вам снова и снова и даже ищут ваш сайт в поиске - вы приобретаете авторитет.

Поисковые системы усердно работают над постоянным улучшением этих показателей. Качественный контент является ключом к получению таких ссылок, которые помогают вам занять высокие позиции в результатах поиска. Это может быть либо контент на вашем сайте, на который другие хотят ссылаться, либо контент, который другие качественные релевантные сайты хотят опубликовать, с соответствующими ссылками на ваш сайт.

Сосредоточение внимания на этих трех столпах SEO — авторитете, релевантности и пользовательских факторах — это то, что вам нужно знать для успешного продвижения.